Att få reda på vilka sökord som används för att hitta en sida kommer att försämras. Om den som skall göra en sökning och är inloggad på sitt Google konto och gör en sökning så krypteras detta och i Google Analytics kan man ej se vilket sökord som använts. Detta gör Analytics till ett mediokert verktyg.
Man kan förvänta sig att det kommer en betalversion av Google Analytics där denna information ingår, framtiden får utvisa hur det blir. Att se vilka sökord som använts vid sökningar för att komma till sidan är viktigt för alla som sysslar med sökmotoroptimering. Att det hittills har varit gratis att få denna information är i o f rätt förvånade då det uppenbart går att sälja denna information.